En quelques années, elle a opéré un virage audacieux. Passant des podiums internationaux à la direction d’un média culturel, Yulia Harfouch a su s’affranchir des carcans classiques du luxe pour bâtir un projet entrepreneurial aussi cohérent qu’ambitieux. Aujourd’hui à la tête de HD Fashion & Lifestyle TV, elle incarne une nouvelle génération de femmes leaders dans un secteur encore largement dominé par les logiques de marque. Elle trace une voie plus verticale, plus durable : celle du contenu éditorial haut de gamme, fondé sur la culture, la qualité et la souveraineté créative.

Une entreprise familiale aux ambitions internationales

Fondée en 2023 avec son époux Omar Harfouch, HD Fashion & Lifestyle TV est aujourd’hui une structure 100 % indépendante, dirigée exclusivement par Yulia. La chaîne s’est développée selon un modèle « slow media » : une production éditoriale sur mesure, préparée un an à l’avance, tournée dans les hauts lieux de la création contemporaine à Paris, Milan, Kyoto, Dubaï ou Rome.

Diffusée en cinq langues, la chaîne est disponible sur YouTube mais aussi via des relais télévisés spécialisés en Europe de l’Est et au Moyen-Orient. Le modèle économique repose sur l’agilité, l’exclusivité des contenus, et une forte capacité de mobilité internationale.

Luxe, culture, contenu : une stratégie de différenciation

Là où d’autres multiplient les partenariats commerciaux ou cèdent à l’esthétique de masse, Yulia Harfouch adopte une logique de rareté. Son média refuse la publicité, choisit ses sujets selon une ligne curatoriale exigeante, et privilégie les formats longs.

« Je voulais créer un média que moi-même j’aurais envie de regarder », affirme-t-elle.

Le résultat : des films documentaires et des reportages dans les coulisses des grandes maisons, des portraits de créateurs ou de lieux emblématiques. Le luxe y est abordé comme un langage culturel, et non comme un outil de consommation.

Leadership et excellence

Basée à Dubaï, Yulia Harfouch ne tarit pas d’éloges sur ce qu’elle nomme « la nouvelle frontière du luxe ». Pour elle, l’émirat représente un hub stratégique global, entre Orient et Occident, où se dessinent les futures dynamiques de la création, du commerce et de l’art de vivre. Elle y voit un prolongement naturel à son ambition : bâtir un média aussi fluide que les réseaux, mais aussi rigoureux que les grandes rédactions.

Son équipe — composée majoritairement de femmes — travaille à distance, en flux régulier avec ses bureaux satellites à Paris et Kiev. Une organisation moderne, décentralisée, fondée sur la confiance et l’excellence opérationnelle.

Un parcours structurant

Yulia Harfouch appartient à cette génération de dirigeantes qui ne séparent plus l’entrepreneuriat de l’engagement intellectuel. Formée au stylisme à ESMOD, passée par les plus grandes maisons comme mannequin, elle a ensuite travaillé en tant que directrice artistique pour les magazines Vogue, avant de bâtir sa propre entreprise. Elle incarne un leadership fondé sur la compétence, l’autonomie, et la vision. À rebours des modèles classiques de l’influence, elle affirme une idée simple : le luxe peut penser.