Exclusif : Interview de Cyril CHAPUY - Président l'Oréal Luxe...

2026-10-15 16:48:00

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Marion Hirsch

Le rendez-vous des décideurs du luxe +LE RDV DES DÉCIDEURS DU LUXE À l’occasion du quatrième épisode de La Culture de l’Écart, intitulé "Luxury is dead. Long live luxury !", Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe, revient sur les transformations de l’industrie et les choix qui ont guidé cette saga documentaire. Entre remise en question de la valeur perçue, pluralité culturelle et liberté créative, il expose sa vision du renouveau du luxe et la place qu’y occupent les équipes de ses 30 marques. Le titre de la saga, "Luxury is dead. Long live luxury !", fait écho à vos propos dans la préface de l’ouvrage Luxe Renaissance. Selon vous, qu’est-ce qui est mort dans le luxe aujourd’hui, et qu’est-ce qui est en train de renaître ?Ce qui s’éteint, c’est une conception du luxe qui ne correspond plus à notre époque. Le monde a profondément changé de paradigme : ses repères géographiques, temporels et sociétaux se sont transformés.  Ce qui renaît, c’est un luxe en perpétuelle réinvention. Une quête plus exigeante, où l’exception se nourrit de sens, de cohérence, de vérité et d’élévation. Le luxe redevient un espace vivant de dialogue. Qu’est-ce qu’un documentaire vous permet d’exprimer sur L’Oréal Luxe qu’une campagne publicitaire ou un rapport annuel ne peut pas transmettre ?Dans ce film, Luxury is dead. Long live luxury !, nous avons voulu partager une réflexion profonde, sincère et collective. Son format documentaire offre le temps de la nuance, de la respiration et de la pensée. Il permet de mettre en lumière la complexité de notre époque, d’exposer nos doutes constructifs et de partager en toute transparence les valeurs fondamentales et les grands partis pris qui nous guident et nous inspirent chez L’Oréal Luxe. Lors de la validation du montage final, à qui pensez-vous en premier ?Aux collaborateurs de nos 30 marques, qui représentent de nombreux talents et métiers à travers le monde et qui incarnent et réinventent L’Oréal Luxe chaque jour.  À nos créatifs et à nos talents artistiques qui imaginent de nouveaux univers, à nos experts scientifiques qui inventent la beauté de demain, à nos architectes qui repensent les adresses et les expériences, à nos équipes marketing qui décodent les attentes des consommateurs, à nos équipes sur le terrain, championnes de nos marques et maisons partout dans le monde… Ce sont eux les véritables artisans de notre renouvellement commercial et créatif. Ce film s’adresse d’abord à eux : pour célébrer leurs idées, leur exigence et leur donner l’élan de continuer à bousculer les règles. Le luxe s’est longtemps nourri du secret. Qu’avez-vous accepté de dévoiler dans ce documentaire ?Nous ouvrons les coulisses de la création de nos marques, de nos projets et de nos partenariats : une réflexion sur la marque Mugler, le lancement de Jacquemus dans la beauté, le processus créatif de l’artiste Refik Anadol ou encore l’exportation des rituels Takami aux États-Unis. Oui, le client doute ; oui, la valeur perçue est remise en question ; oui, le monopole occidental est révolu.  Dévoiler cette vérité n’affaiblit pas le luxe, c’est au contraire ce qui restaure la confiance. LIRE LA SUITE  

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