L'Edito du weekend : Luxe : fin de l’âge d’or, début de l’ère des doutes ?

LE RDV DES DÉCIDEURS DU LUXE

Le premier semestre 2025 marque un tournant silencieux mais fondamental pour l’industrie du luxe.

Non pas une crise spectaculaire, mais un ralentissement qui interroge en profondeur et qui s’installe.

Les résultats médiocres de plusieurs leaders du secteur en sont le symptôme le plus visible. Mais au-delà des chiffres, c’est le modèle même du luxe contemporain qui se retrouve questionné.

 Quatre zones de doute majeures émergent :

Le leadership stratégique

Les acteurs historiques, souvent perçus comme infaillibles, doivent désormais composer avec l’incertitude. Certaines marques montrent des signes de fatigue créative. D’autres peinent à se différencier. Le consensus d’hier ne suffit plus à projeter demain.

La compréhension client et les limites de la désirabilité

Les attentes évoluent vite, notamment chez les jeunes générations. Moins prévisibles, moins fidèles, plus critiques, les consommateurs haut de gamme ne se laissent plus séduire uniquement par l’héritage ou le statut. Le culte de la désirabilité trop court-termiste est challengée par l’idée bien plus en profondeur de résonance.

La nature même du luxe

Le secteur n’échappe plus à la question du sens. Pourquoi payer plus ? Pourquoi appartenir à une marque ? Pourquoi croire à un récit ? Autant d’interrogations devenues centrales, en particulier sur les marchés occidentaux.

Un secteur en réajustement, pas en déclin

Ce S1 a rappelé une vérité simple : le luxe n’est pas insensible à son époque.

Le contexte économique, la pression géopolitique, la volatilité culturelle imposent aux maisons un repositionnement rapide. Certaines ont déjà engagé leur mue. D’autres hésitent encore. Nous ne sommes pas encore entrés dans un reset salvateur.

Mais une chose est sûre : l’ère de l’expansion linéaire, soutenue par l’effet Chine + statut social, est derrière nous. Le futur se jouera sur la finesse stratégique, l’agilité narrative, la capacité à créer une valeur perçue, et la résonnance tant émotionnelle que culturelle.

Un moment clé pour faire le point

 C’est dans cette optique que nous vous invitons à participer au dernier Live Intelligence de la saison, organisé par le Journal du Luxe en partenariat avec Accenture :

Le luxe n’est pas en crise. Il entre simplement dans une nouvelle phase, plus exigeante, où chaque décision compte… plus que jamais son intelligence stratégique doit-être sa priorité.