Exclusif : Interview de Nicolas BEAU : Senior Vice President Horlogerie at Tiffany & Co.

LE RDV DES DÉCIDEURS DU LUXE

Longtemps perçue à travers le seul prisme de la joaillerie, Tiffany & Co. possède pourtant une histoire horlogère de plus de 175 ans, encore trop peu racontée, notamment en Europe. En réinvestissant Genève, en redonnant à l’horlogerie une structure dédiée, et en faisant dialoguer ses grands codes joailliers avec une exécution suisse exigeante, la Maison affirme aujourd’hui une ambition claire : ne pas ajouter une activité, mais réactiver une légitimité.

 Nicolas Beau, senior vice-président horlogerie, nous reçoit place Saint-Sulpice dans les bureaux parisiens de Tiffany. Il revient sur cette relance, sur la stratégie "Back to the Future", sur la place du design dans la conception produit, sur la force patrimoniale de Tiffany & Co., et sur la manière dont une maison joaillière peut proposer une interprétation très personnelle de l’horlogerie.

Tiffany & Co. est spontanément identifiée comme une maison de joaillerie. Pourquoi était-il important, selon vous, de réaffirmer aujourd’hui sa légitimité horlogère ?

Parce que cette légitimité est bien réelle. Tiffany vend des montres depuis le XIXe siècle et la Maison a entretenu, très tôt, un rapport fort avec le temps, avec Genève, et avec une certaine idée de l’objet précieux.

Cette histoire a ensuite été moins lisible, parfois reléguée derrière la puissance joaillière de la marque. Il nous a donc paru essentiel de remettre en lumière cette profondeur historique, non pas comme un exercice de mémoire, mais comme un point d’appui pour construire un présent cohérent. 

Vous évoquez souvent la stratégie "Back to the Future". Que recouvre-t-elle précisément chez Tiffany & Co. ?

Elle traduit une idée simple : repartir de notre patrimoine pour mieux le projeter dans le contemporain. Tiffany a connu une forme d’assoupissement horloger pendant plusieurs décennies. La Maison restait puissante, mais son expression horlogère n’était plus incarnée à la hauteur de son histoire. "Back to the Future", c’est la volonté de réactiver cette légitimité en revenant à nos fondamentaux, en réinvestissant Genève, en reconstituant une structure horlogère crédible et en réinterprétant nos codes avec une lecture actuelle.

© Tiffany & Co.

Le retour à Genève apparaît comme un geste fondateur. Pourquoi ce choix était-il indispensable ?

Parce que Genève reste un lieu de référence, de rigueur et de crédibilité pour l’horlogerie. En installant Tiffany Swiss Watches à Genève au 1er janvier 2023, nous avons voulu donner à cette ambition un ancrage concret. Aujourd’hui, cette structure rassemble 52 personnes et redéveloppe sept collections. Ce n’est pas une simple implantation symbolique : c’est un outil de développement, de production et de pilotage qui permet d’élever notre niveau d’exécution et de cohérence.

Ce redéploiement ne consiste donc pas à "faire des montres" au sens classique du terme ?

Non, précisément. Il ne s’agit pas de juxtaposer une activité horlogère à l’univers Tiffany. Il s’agit de faire des montres qui soient profondément Tiffany. Nous partons de nos signatures joaillières, de nos icônes, de nos pierres de référence, de notre langage esthétique. Nous faisons passer cet imaginaire du bijou à la montre. C’est cette continuité qui donne de la force au projet.